​Litterær perioder

Trykte reklamer

1. Cecilie

Philips

Markedsføring af produktet “Grammofon”

Modtagerrettet. (Fokuserer på forbrugerens behov)

Forvandlingsreklame (Varen tillægges nye egenskaber)

Envejskommunikation

Aida

Attention.

 

Interest.

 

Desire.

 

Action.

 

2. Jessica

 

BMW reklame.

 

Afsenderrettet og modtagerrettet reklame.

Det er både en afsenderrettet, men også en modtagerrettet reklame. I forhold til den afsenderrettede reklame, så fokuserer reklamen på varens egenskaber. Teksten fortæller nemlig at alle BMW biler finder den indre dreng og mandighed frem i alle. BMW bilen frembringer derfor noget mandighed hos alle, som er en af bilens egenskaber, der skal være med til at sælge varen.

I forhold til den modtagerrettede reklame, så fokuserer reklamen på forbrugerens behov. Den fokuserer på, at man har behov for at finde sin indre mandighed frem, hvilket BMW biler kan gøre. Forbrugeren opnår derfor sit behov ved at købe en BMW. Herunder bliver mærkets sekundære brugsværdi også sat i fokus. Det vil sige at reklamen fortæller om de ekstra værdier, der følger med BMW bilerne. Reklamen reklamerer for, at mærket frembringer og opfylder forbrugerens behov, hvilket er en ekstra værdi, der følger med når man køber en BMW bil.

 

Mærkevarereklame.

Denne reklame er en mærkevarereklame, da den ikke reklamerer for produktet, men selve mærket af produktet. Bilen er med til at reklamerer for mærket. Man får ikke nogle konkrete oplysninger om bilen, men man får derimod nogle oplysninger omkring mærket af bilen. Man får nogle oplysninger omkring BMW bilernes egenskab til at frembringe den indre mand hos alle. Det giver et budskab om, at man frembringer en anden side som måske kan være med til at gøre det hele en smule sjovere. Det kan samtidig også give et budskab om, at man måske får frembragt en indre og stærk styrke, når man kører en BMW bil.  Billedet giver indtryk af, at BMW biler er for alle. Både mænd og damer. Derfor er reklamens målgruppe rettet mod alle voksne mennesker, der må køre bil.

 

Komposition.

Reklamen er et slogan. Det vil sige at reklamen både er billede og tekst, hvor mærkets mission er blevet formuleret med den korteste mulige tekstform. Teksten er skrevet med en meget enkel tekst, hvilket giver et indtryk af, at det er helt enkelt at få opfyldt sine behov, hvis bare man kører i en BMW bil. Sloganet giver reklamen en helhed. Det havde været svært at forstå reklamen, hvis teksten ikke var der. Derfor er sloganet en vigtig del af reklamen.

Billedet er med til at underbygge budskabet, ved at vise en dame der er kørt ind til siden for at tisse op ad et træ ligesom en mand. På den måde ser man, hvordan BMW biler kan frembringe den indre mand hos alle. Selv hos kvinder.

Billedets farver er med til at give et indtryk af, hvilken følelse og hvilken oplevelse man får hver gang man kører en BMW bil. Himlen har en flot blå farve. Himlens blå farve giver et beroligende indtryk. Samtidig symboliserer den blå farve noget mandighed, som er reklamens udgangspunkt. Den grønne farve fra det store træ og den grønne farve fra alle træerne i baggrunden repræsenterer naturen, penge og noget sikkerhed. Det er med til at underbygge, at man får et godt indtryk af BMW bilerne. Bilens skinnende farve er med til at symboliserer noget dyrt og noget dyrebart. Damens farvede kjole er med til at fremhæve hende og skabe fokus. Kjolens farve er med til at skabe blikfang og damen er med til at skabe historien i reklamen.

BMW bilen er placeret midt i billedet, hvilket er med til at fremhæve BMW bilen. Man danner et indtryk af en BMW bil, hvilket kan være med til at sælge bilen, da man får lyst til at købe en bil. Damen er placeret en smule bagved bilen. Det giver et indtryk af, at damen ikke er reklamens vigtigste del. Men hendes farvestrålende kjole er med til at skabe blikfang og derefter skaber hun en opmærksomhed hos forbrugeren som bliver bekræftet i reklamens indhold. Det kan være med til at sælge bilen bedre.

 

AIDA - modellen.

 

Attention.

Reklamen fanger ens opmærksomhed. Damen der tisser op ad træet fanger ens opmærksomhed og frembringer noget opmærksomhed i forhold til bilen.

 

Interest.

Reklamen skaber en interesse. Man får en interesse i bilen, da man ser at bilen har frembragt noget mandigt hos damen. Hvis man selv ønsker at finde den indre mand frem, så får man en interesse i bilen.

 

Desire.

Reklamen kan frembringe et ønske hos alle forbrugere, der ønsker at frembringe den indre mand ved at køre en BMW bil. På den måde kan forbrugeren have et ønske om at købe en BMW bil.

 

Action.

Reklamen kan skabe handling hos alle de forbrugere, der ønsker at have en BMW bil, som kan frembringe en følelse af noget mandighed.

 

 

3. Viktor

L'ORÉAL Paris

Markedsføring af produktet “New Volume Million Lashes”, som er en mascara til kvinder.

Reklamen er offentliggjort den 1. november 2010.

Reklamen er opbygget i tre dele. 1 del består af damen. 2. del består af selve produktet. 3. del består af en tekstspalte.

 

• del: Damen skal forestille et skønhedsikon, og når man ser hende, skal man tænke “sådan vil jeg også se ud”. Hendes øjenvipper er tegnet meget kraftigt op, hvilket får produktet til at se godt ud. Og man skal tro, at sådan ser det også ud, hvis man selv køber det.

• del: et billede af produktet. Produktet er stort og tydeligt. Produceret i en guld-lignende farve, som skal vise luksuriøsitet.

• del: Tekstspalten er skrevet så det er tydeligt at se, hvem der er afsenderen. Det er nemt at se, hvad produktet kan gøre, da teksten er skrevet på en sort baggrund. Nogle af ordene er skrevet i guld, hvilket (endnu engang) giver en luksuriøs følelse. Især når man, som teksten siger, kan blive en “lash millionaire”.

Reklamens genre er både image-, brand- og varesalg. Altså, de prøver at sælge sig selv lidt ved at sætte deres logo i toppen, da man forbinder det med luksuriøsitet, hvilket resulterer i flere kunder.

 

AIDA:

Attention: Den store mascara er meget iøjnefaldende, da det ligner, at den er skubbet frem i billedet.

 

Interest/opmærksomhed: Teksten er til for at få læseren til at blive mere nysgerrig. Især ved at fortælle om, hvor tykke ens øjenvipper kan blive.

 

Desire/ønske/begær: Man kan blive en “lash millionaire”, hvilket, i manges ører, lyder rigtig godt. Derudover står der en kvinder, som skal være et symbol på, hvor smuk man kan blive, hvis man bruger denne mascara.

 

Action/handling:

Man kan se, at det er L’ORÉAL der har lavet produktet.Det er altså her man kan købe produktet fra. Kombinationen af teksten, brandet, samt kvinden, vil få folk til at købe produktet, da de har fået indtrykket af, at hvis de køber det her produkt, vil de blive smukke.

 

Louis Nielsen reklame analyse

Reklamen er bygget op med en blå baggrund. der er en finger.